Klíčové slovo je specifické slovo nebo fráze, které uživatelé vyhledávají pomocí vyhledávačů, jako je například Google vyhledavač nebo vyhledavač od Seznamu, aby nalezli konkrétní informace nebo stránky. Je velice důležité pro vyhledávací marketing a nebo PPC a PPV kampaně, protože návštěvníci webových stránek jsou často motivováni k návštěvě konkrétního obsahu na základě vyhledaného klíčového slova nebo fráze.

Klíčové slova a SEO
Pro vyhledávací marketing je klíčové slovo důležité také z hlediska optimalizace webu pro vyhledávače, tzv. SEO. Vyhledávače používají algoritmy k hodnocení relevance stránek k vyhledávanému klíčovému slovu a vyšší relevance znamená vyšší pozici ve výsledcích organického vyhledávání. To může přinést větší návštěvnost stránek a tím i větší příležitosti pro prodej nebo získání nových zákazníků. Pro úspěšný vyhledávací marketing je důležité vybrat vhodná klíčová slova, která jsou relevantní pro obsah webu a zároveň jsou často vyhledávána uživateli. To může být složité, protože vyhledávače mohou mít různé požadavky na relevance a mohou se také měnit. Proto je dobré pravidelně sledovat a optimalizovat vybraná klíčová slova pro lepší výsledky.

Klíčové slova a PPC / PPV
Relevance klíčových slov je též velmi důležitá pro úspěšné PPC a PPV kampaně, protože vybírání relevantních klíčových slov může pomoci cílit reklamy na publikum, které je nejvíce pravděpodobné, že bude zájem o vaše produkty nebo služby. Relevantní klíčová slova také mohou snížit náklady na kliknutí a zvýšit účinnost placené reklamy, což v konečném důsledku může zvýšit ROI vašich PPC a PPV kampaní. Je důležité vyhledávat a vybírat klíčová slova pečlivě, abyste zajistili, že vaše reklamy jsou co nejrelevantnější pro cílové publikum.